Развитие отрасли секонд-хеда. Часть 2.
Развитие отрасли секонд-хеда. Часть 2.

Потребители стали больше осознавать влияние производства одежды на окружающую среду и все чаще требуют от предприятий, производящих одежду, расширять свои обязательства по обеспечению устойчивости. Покупка подержанной одежды может дать потребителям возможность дать отпор системе быстрой моды. Покупка подержанной одежды увеличивает количество владельцев предмета, продлевая его срок службы — что резко сократилось в эпоху быстрой моды. (Во всем мире за последние 15 лет среднее количество ношений одежды до того, как ее выбросят, снизилось на 36 процентов.)

Качественная одежда, продаваемая на вторичном рынке, также со временем сохраняет свою ценность, в отличие от более дешевых товаров быстрой моды. Таким образом, покупка подержанной одежды высокого качества вместо новой теоретически является преимуществом для окружающей среды. Но некоторые критики утверждают, что рынок подержанных вещей на самом деле способствует избыточному потреблению, расширяя доступ к дешевой одежде.

Наши последние исследования подтверждают эту возможность. Мы опросили молодых людей, которые регулярно используют цифровые платформы, такие как Poshmark. Они рассматривали подержанную одежду как способ получить доступ как к дешевым товарам, так и к товарам, которые они обычно не могли себе позволить. Они не видели в этом альтернативную модель потребления или способ снизить зависимость от производства новой одежды. Какими бы ни были мотивы потребителя, увеличение повторного использования одежды — большой шаг к новой норме в индустрии моды, хотя ее потенциал для решения проблем устойчивости еще предстоит увидеть.

Отправить заявку

OK form submit messsege

ERROR form submit messsege