Развитие отрасли секонд- хенда. Часть 1
Развитие отрасли секонд- хенда. Часть 1

Огромная сила меняет индустрию моды: подержанная одежда. Согласно новому отчету, рынок подержанной одежды в США в ближайшие 10 лет вырастет более чем в три раза — с 28 миллиардов долларов в 2019 году до 80 миллиардов долларов в 2029 году — на рынке США, который в настоящее время оценивается в 379 миллиардов долларов. В 2019 году подержанная одежда росла в 21 раз быстрее, чем обычная розничная торговля одеждой.

Еще более преобразующим является способность подержанной одежды резко изменить популярность быстрой моды — бизнес-модели, характеризующейся дешевой и одноразовой одеждой, которая появилась в начале 2000-х и воплощена такими брендами, как H&M и Zara. Быстрая мода росла экспоненциально в течение следующих двух десятилетий, значительно изменив модный ландшафт, производя больше одежды, быстрее распределяя ее и побуждая потребителей покупать в избытке по низким ценам.

Ожидается, что в следующие 10 лет рост быстрой моды будет составлять 20 процентов, а подержанной моды — 185 процентов. Как исследователи, изучающие потребление и экологичность одежды, мы считаем, что тенденция к подержанной одежде может изменить модную индустрию и смягчить пагубное воздействие индустрии на окружающую среду на планете.

Следующая большая вещь

Рынок подержанной одежды состоит из двух основных категорий: комиссионных магазинов и площадок перепродажи. Но именно последнее в значительной степени послужило причиной недавнего бума. Подержанная одежда долгое время считалась изношенной и испорченной, ее в основном ищут охотники за скидками или сокровищами. Однако это восприятие изменилось, и теперь многие потребители считают, что подержанная одежда идентична неношеной одежде или даже превосходит ее по качеству. Также возникла тенденция «менять модные вещи» — покупать подержанную одежду и перепродавать ее, особенно среди молодых потребителей. Благодаря растущему потребительскому спросу и новым цифровым платформам, таким как Tradesy и Poshmark, которые облегчают одноранговый обмен повседневной одеждой, рынок цифровой перепродажи быстро становится следующим большим событием в индустрии моды.

Рынок подержанных предметов роскоши также велик. Розничные торговцы, такие как RealReal или Vestiaire Collective, предоставляют цифровую торговую площадку для аутентифицированной партии предметов роскоши, где люди покупают и продают дизайнерские марки, такие как Louis Vuitton, Chanel и Hermès. Рыночная стоимость этого сектора достигла 2 миллиардов долларов в 2019 году. Тенденция к подержанной одежде, по-видимому, также определяется ее доступностью, особенно сейчас, во время экономического кризиса COVID-19. Потребители не только сократили потребление второстепенных предметов, таких как одежда, но и покупают более качественную одежду вместо дешевой одноразовой одежды. Для реселлеров одежды продолжающийся экономический спад в сочетании с повышенным интересом к экологичности оказался выигрышной комбинацией.

Более внимательные потребители

Индустрия моды уже давно ассоциируется с социальными и экологическими проблемами, начиная от плохого обращения с рабочими-швейниками и заканчивая загрязнением окружающей среды и отходами, возникающими при производстве одежды.

Менее 1 процента материалов, используемых для изготовления одежды, в настоящее время перерабатывается для изготовления новой одежды, что составляет 500 миллиардов долларов ежегодных потерь для индустрии моды. Текстильная промышленность производит больше выбросов углерода, чем авиационная и морская отрасли вместе взятые. И примерно 20 процентов загрязнения воды во всем мире является результатом сточных вод от производства и отделки текстиля.

Отправить заявку

OK form submit messsege

ERROR form submit messsege